پروپوزال رشته مدیریت رسانه با موضوع سفارشی سازی و محیط بازار

بیان مسئله

نوآوری فناورانه یکی از اساسی¬ترین محرک¬هایی است که اقتصاد بازار را تعیین و حفظ می¬نماید. فناوری اینترنت از نظر اقتصادی در اواسط دهه 90 میلادی در دسترس همگان قرار گرفت. چندی بعد از آن، تجارت الکترونیک سربرآورد. موج عظیمی از شرکت¬ها شکل گرفتند تا کسب و کار خود را از طریق اینترنت دنبال نمایند. شرکت¬های رسانه¬ای سنتی در دنیای آن¬لاین نقش بسزایی را از زمان ظهور اینترنت بازی کرده¬اند. تلاش¬های آن¬لاین رسانه¬ای سنتی به دو صورت تدافعی  و تهاجمی  مورد نظر قرار گرفته است.  از نقطه نظر تهاجمی، اینترنت به عنوان یک محرک تقویت¬کننده برای تولید درآمد اضافی و سودبخشی به نظر می¬آید. بر خلاف بازیگرانِ تنها آن¬لاین، این روزنامه¬های سنتی کار آن¬لاین خود را با در دست داشتن مشتریان آماده شروع نمودند و در این راه به نام تجاری شناخته شده خود متکی بودند. از دید تدافعی، اینترنت به عنوان تهدیدی برای رسانه¬های سنتی در نظر گرفته می¬شود و در واقع آنها را مجبور می¬سازد که برای ادامه بقا و فعالیت در کسب و کار خود به جامعه آن¬لاین بپیوندند. روزنامه¬های سنتی هم به ناچار وارد این عرصه گشتند و از استراتژی¬های گوناگون برای افزایش درآمد و سودبخشی خود بهره بردند. اما با تمامی این موارد، روزنامه¬های سنتی که وارد عرصه آن¬لاین گشتند با شکست مواجه شدند، به ویژه از نقطه نظر اقتصادی. به صورتی که می¬توان بر اساس بعضی مطالعات ادعا کرد که در ایالات متحده روزنامه¬هایی که در کنار نسخه چاپی، به راه¬اندازی نسخه آن¬لاین نیز پرداختند نسبت به روزنامه¬هایی که چنین نکردند، سود چندان بیشتری نداشته¬اند (کولو  و وُگت ، 2003). به هر صورت این روزنامه¬های سنتی هستندکه می¬بایست در این بازار متلاطم که هر آن بُعدی از آن دچار تغییر می¬گردد و این تغییر نه دارای انسجامی است و نه قابل پیش¬بینی، به فعالیت بپردازند و با اتخاذ استراتژی¬های مناسب هم به حیات خود در بازار رقابت ادامه دهند و هم بتوانند به سودبخشی که آرزوی دیرینه فعالان عرصه آن¬لاین است دست یابند.